品牌简介
鹭业品牌创立于1995年，归厦门鹭业水产有限公司运作，现在为广州鹭业、厦门鹭业、海南鹭业所共用。鹭业水产品加工主营吴郭罗非鱼、罗非鱼片、叉尾鱼片等，产品主要在中国南方各省份、美国和欧盟等地销售。鹭业品牌是一个以罗非鱼为核心的产业链品牌，涵盖鱼苗、鱼饲料等产品领域。鹭业水产有限公司已经成为我国最大的罗非鱼苗种产销企业。
以专业技术立“牌”
鹭业从一开始就意识到鱼苗对于产品质量和品牌发展的重要作用，着力发展高质量的鱼苗，为养殖和加工打下基础。1995年，鹭业品牌初创时期，厦门鹭业水产有限公司就成立了“厦门集美鹭业水产优良品种繁育场”，投巨资对其进行改造，从水产养殖的源头上控制质量，并开创了福建省鳜鱼养殖的先河。
水产品育苗、养殖和加工对于专业技术的要求很高。鹭业不仅在生产加工的各个环节都引进和培养了技术骨干，还特别聘请了20多位中国顶尖的水产方面的教授、博士等资深专家组成高新技术顾问团。他们在鹭业水产的苗种繁育、养殖技术、饲料营养、病害防治、水产品加工销售和企业经营管理等领域给予全面指导，并成立了企业工程研发中心，广泛开展科技项目的攻关研发。这成为鹭业品牌发展的源动力。
以技术创新保持品牌活力
不会创新的品牌将是一个逐渐死亡的品牌，创新能够使一个品牌保持长久的活力。鹭业的品牌发展之路形象地阐释了这一点，技术创新一直以来都是鹭业发展品牌的制高点。多年来，公司一直保持着从销售额中提取一定比例的资金作为技术创新的研发经费的传统，其创新技术被多次列入国家级星火计划项目。正因为此，鹭业品牌的产品多次获得福建省(厦门市)、广东省(广州市)名优农产品和名牌产品称号，在罗非鱼产品领域始终保持着领导品牌的地位。
自1993年引进罗非鱼亲鱼以来，鹭业不断对亲鱼种质进行选育和提纯复壮，已经选育了第八代，亲鱼种质全国领先。经农业部水产种质监督检验测试中心检验，鹭业的尼罗罗非鱼亲鱼的29项种质指标，15项达标、14项优于国家标准；奥利亚罗非鱼亲鱼有19项达标、10项优于国家标准。当前，鹭业的三大高标准种苗繁育基地约3000亩，每年可繁育约10亿尾杂交雄性吴郭鱼和彩虹鲷等苗种，为全国近30个省、市及东南亚地区提供品牌苗种。全天候的工厂化孵育车间和高标准的种苗繁育设施，使鹭业牌的罗非鱼苗种在业内享有极高的声誉。2004年，鹭业牌的罗非鱼苗首次出口越南，改写了中国一直从境外引进鱼苗的历史。近年来，鹭业加快了对外输出与合作的步伐，与荷兰、西班牙以及非洲开展了广泛的合作与交流。专业性的传播策略
鹭业作为一个产业链品牌，涵盖了种苗繁育、商品鱼养殖、饲料生产、水产品加工、进出口贸易和科技研发等领域。不同的产品领域，面对的市不同的消费市场，需要不同的营销传播策略和媒介。
2001年，鹭业品牌开始重视品牌传播的力量，聘请了专业的广告公司为品牌导入一整套视觉识别系统(VIS)，并制定了由多种广告媒介共同组成的立体传播体系。该视觉识别系统注重产品的包装设计，凸显水产品特征，并以鹭业的核心产品罗非鱼为视觉要素之一，能够体现品牌的特色，增强品牌联想，给鹭业一个全新、现代和规范化的品牌形象。
鹭业品牌的加工产品在国内的营销渠道主要通过合销和直销，销往美国和欧盟的加工产品则通过直销。鹭业通过在国内审慎地选择合销伙伴以及国内外的直销渠道，能够更好地控制产品的质量和品牌的传播，销售人员和企业之间的贸易手段以及网上电子商务在其中扮演了重要角色。
鹭业品牌传播中另一个引人注目的地方就是针对鱼苗销售的广告宣传，这也是鹭业品牌宣传推广的重点，它反过来对鹭业加工产品的知名度和美誉度以及销售起到了促进作用。由于鱼苗的养殖具有很强的技术性特点，所以鹭业鱼苗的宣传推广体现了很强的专业性特点。
1.鹭业品牌是《中国水产》杂志的常年广告客户，同时也经常在《科学养鱼》、《水产前沿》等水产杂志的封底上发布广告信息。这些杂志都是中国水产行业的核心期刊，具有很强的权威性，它们的受众群体非常明确，能够使信息有效地传达给有鱼苗需求的细分市场，从而使传播效果最大化。
2.鹭业品牌通过编制的大量技术资料宣传小册子、网站、宣传栏、公司宣传画册等手段，向与鹭业有限公司有业务往来的客户及潜在客户提供相关技术信息，同时传播品牌形象。在导入VIS之后，品牌系统的整合营销传播有了统一的标识，大大增强了鹭业三大基地的传播效果。
3.鹭业通过售后服务来为品牌权益增值。鹭业不仅向养殖户提供优质鱼苗，还通过提供技术指导、物资等上门服务为他们排忧解难。这不仅增加了养殖户的忠诚度，也形成广泛的口碑。
4.在鱼苗销售旺季的前期，鹭业会选择在养殖户比较密集的地区和大型交通要道的路口集中投放户外广告，同时配合电视、电台、报刊、专业杂志等媒体的宣传，形成规模优势和重复效应。广告信息诉求养殖户最关心的利益点——如何销售商品鱼的问题，在销售鱼苗的同时大量收购成品商品鱼，为养殖户解除后顾之忧，形成购销两旺的局面。鹭业还非常善于利用厦门、广州和海南三地在广告传播上的互动关系，同时展开集中宣传，共享和放大传播效果，形成集群优势。
5.鹭业品牌积极参与和开展水产品养殖、加工等领域的国际交流，既走出去参观访问，也吸引其他国家前来学习，这为鹭业品牌(鱼苗和加工产品)拓展和巩固国际市场发挥了重要作用。
回首鹭业品牌的成长之路，专业化是其成功的关键因素。专业人才、专业技术、专门深入开发罗非鱼、专业化的传播策略等因素共同造就了鹭业的品牌特质。